Реклама в сервисе Яндекс Дзен: подстрой систему под себя!

Реклама в Яндекс.Дзен – это тема, актуальная для трех сторон: для издателей, рекламодателей и читателей, причем последних она интересует меньше всего. Они приходят на сервис за интересным контентом, но иногда рекламные блоки все же помогают узнавать про интересный товар или услугу. Рекламодатели используют ее, как действенный инструмент продвижения своего продукта, не зря же ее зовут «двигателем» торговли. Ну а авторам Дзена она приносит прямую финансовую прибыль – ведь именно на ней основывается монетизация.

Способы размещения рекламы

Если вы являетесь рекламодателем и ищете способы, как разместить рекламу в Яндекс.Дзен, ознакомьтесь с тремя возможными вариантами:

  1. Ведение и продвижение канала;
  2. Нативная реклама;
  3. Платное дополнительное размещение.

Давайте подробно рассмотрим все три способа, чтобы у вас не осталось никаких вопросов по данной теме, а также расскажем, как убрать рекламу в Яндекс.Дзен, если, на ваш взгляд, таких блоков в вашей ленте и статьях слишком много

#1 Ведение и продвижение канала

В Яндекс.Дзен открыть собственный канал может как простой автор или владелец сайта, так и рекламодатель, который желает продвигать свой бренд. Услуга абсолютно бесплатна для всех. Чтобы продвигать такую площадку, необходимо выполнять те же инструкции, которыми пользуются блогеры Дзена:

  1. Создавайте качественный контент, интересный для читателей;
  2. Чередуйте описательный контент с художественным, например, истории о вашей продукции, как ее используют люди, рассказывайте про производство и т.д.;
  3. Следите за Кармой и обязательно подключите Метрику;
  4. Оформляйте и развивайте Канал, привлекайте подписчиков.

#2 Нативная реклама

Это полноценная статья о бренде или услуге, созданная издателем, чаще всего на платной основе. Такие публикации появляются в ленте Дзена наряду с новостными или развлекательными, они органично смотрятся в подборках и интересны читателям.

  • Чтобы создать качественную статью, которая не будет вызывать отторжения у читательской аудитории, найдите хорошего писателя с каналом, тематика которого соответствует вашему продукту;
  • Попросите автора отключить рекламные блоки, чтобы читатель не отвлекался и не раздражался;
  • Вы можете обратиться в рекламный отдел Яндекс.Дзена и заказать такую статью у них, для этого напишите на native@zen.yandex.ru.

На картинке выше вы можете видеть примеры статей, которые, скорее всего, являются нативной рекламой. При этом авторы преподносят материалы в повествовательно-художественном стиле, поэтому их с удовольствием читают люди.

Сложно сказать, сколько стоит такой вид сотрудничества – это зависит от расценок издателя и бюджета рекламодателя. Как правило, чем крупнее канал у автора, тем его услуги стоят дороже.

#3 Дополнительный охват

В Яндекс.Дзен существует платная возможность заказать дополнительное размещение рекламных блоков или статей с нативной рекламой, она доступна только рекламодателям. Говоря простым языком – оплачиваются дополнительные показы конкретных публикаций и нарративов.

  • Чтобы заказать услугу, напишите на clients@zen.yandex.ru;
  • Чтобы получить подробную информацию про стоимость рекламы в Яндекс.Дзен и задать вопрос по теме, перейдите сюда: https://zen.yandex.ru/brands/

Как разместить рекламу авторам?

  • Как было описано в предыдущих разделах, владельцы каналов могут брать заказы на нативную рекламу. Таким образом на их площадках будет опубликована статья, посвященная художественному описанию бренда, товара или услуги. Стоимость услуги оговаривается индивидуально в каждом случае.

  • Авторы не могут покупать дополнительный охват показов, зато им доступны бонусные показы, которые накапливаются при хорошей Карме.

За что начисляются бонусные показы?

  1. За 3% (и выше) соотношение числа кликов по карточке статьи к общему количеству ее показов в ленте;
  2. от 65% дочитываний при среднем времени больше 1 минуты;
  3. Статистика не учитывает данные по статьям, возраст которых больше 2 месяцев.

Обратите внимание на эти цифры! Пусть они станут для Вас дополнительным стимулом в работе. Поэтому настоятельно рекомендуем отслеживать все показатели и оперативно реагировать, если показов нет или совсем мало.

Рекламные блоки начнут появляться в каждой статье и нарративе издателя сразу после выхода канала на монетизацию. Для этого статьи должны за 7 дней набрать от 7000 дочитываний (время на чтение должно составлять больше 40 секунд).

  • Станет доступна возможность подключить Простой заработок, при котором владелец площадки заключает договор с Яндекс.Дзеном, рекламный контент будет появляться в статьях автоматически;

  • Если у вас есть свой сайт, вы сможете зарабатывать методом Прямых продаж. Для этого заключается договор о сотрудничестве с системой ADFOX или Рекламной сетью Яндекса.

Как обычному пользователю убрать рекламу из ленты Яндекс.Дзен?

Отключить рекламу в Яндекс.Дзен, как правило, пытаются простые читатели, которые устали от рекламных посылов и навязчивых баннеров. Чтобы выполнить это действие, вам понадобится установить в браузер дополнительный плагин из категории блокировщиков рекламы. Один из самых популярных сегодня – расширение AdBlock.

На примере браузера Google Chrome рассмотрим, как установить AdBlock:

  • Зайдите в обозреватель, щелкните по трем вертикальным точкам для вызова меню, перейдите в «Дополнительные инструменты» — «Расширения»;

  • В левом верхнем углу кликните по трем горизонтальным черточкам для вызова меню раздела. Внутри кликните по клавише перехода в магазин расширений;

  • В поисковой строке забейте название плагина AdBlock. Как только отобразятся результаты, найдите нужную утилиту и жмите «Установить»;

  • Плагин успешно установлен. Если захотите удалить, зайдите в раздел «Расширения» и нажмите клавишу «Удалить».

Кстати, по аналогии с этой инструкцией вы можете поставить любой другой блокировщик в другом обозревателе.

В статье мы со всех сторон рассмотрели вопрос рекламы в Яндекс.Дзен: как подать рекламодателям, как настроить владельцам каналов, как отключить читателям. В заключение, отметим, что сервис Яндекс.Дзен уважительно относится к своей аудитории, поэтому он тщательно следит за качеством рекламных материалов на своей площадке.

На Яндекс.Дзен вы не встретите агрессивных и навязчивых баннеров, или самозагружающегося вирусного видео. Относитесь к рекламе с пониманием, ведь оплата за нее является лучшей мотивацией для творчества ваших любимых авторов!

Ещё по теме
Комментарии: 2
  1. Кирилл

    Здравствуйте, я являюсь представителем отдела продаж в компании по установке и монтажу итальянских входных дверей, помогите мне дать рекламу в Яндекс.Дзен.

    1. Elena Post author

      Добрый день. У вас есть три возможных сценария:

      1. Найти автора, который создаст и опубликует на своем канале статью о вашей компании/продукте. Можете заключить договор на рекламную кампанию из блока статей и нарративов.
      2. Создайте на сервисе канал, начните его развивать, набирать подписчиков. Для этого публикуйте интересный контент для своего товара, следуйте инструкциям по успешному продвижению блога. Если у вас есть свой сайт, добавьте его в источники Дзена.
      3. Вы можете оплатить дополнительные рекламные блоки и показы статей с наитивной рекламой, посвященной вашему товару. Получить больше информации вы можете здесь: https://zen.yandex.ru/brands/.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *