Рекламный пиксель Дзен: что это такое и с чем его едят?

Рекламный пиксель Дзен —  что это такое? Пиксель — это короткий код для отслеживания аудитории, которая видела рекламный баннер. Он встраивается непосредственно в сам баннер или через рекламную кампанию. Почему он пиксель и почему рекламный? А самое главное, как его добавить на публикации в Дзене. Ниже узнаете подробнее! Перемещайтесь по заголовкам в содержании для перехода сразу к нужной части инструкции.

Что это

Пиксель — это инструмент в сервисе Я.Аудитории. Это маленький код для отслеживания аудитории, которая видела вашу рекламу. Именно видела, а не кликнула по ней. Код интегрируется в медийный (рекламный) баннер или создаётся при запуске рекламной кампании. Инструмент называется так, вероятно, потому, что код короткий.

Инструмент довольно старый, он появился ещё в начале 2017 года. Прежде чем разобраться, как добавить пиксель в Яндекс Дзен, посмотрим на общую инструкцию по добавлению:

1. Создание.
2. Интеграция в рекламную систему.
3. Дождаться охвата >1000.
4. Создать сегмент аудитории.
5. Добавление сегмента.

Разобрались, что такое рекламный пиксель в Яндекс Дзен. Переходим к подробным инструкциям.

Как создать

Создание пикселя происходит в сервисе Я.Аудитории: audience.yandex.ru/.

1. Перейдите во вкладку с нужным названием.
2. Нажмите на жёлтую кнопку «Создать» в правом верхнем углу.
3. В появившемся окне введите название. Например, «статья о бабочках». Оно нужно для вашего удобства. Чтобы было проще ориентироваться, когда пикселей много.
4. Кликните «Создать».

По сути, процесс создания завершён. В финальном окне вы видите сам код и кнопку «Скопировать». Можете скопировать сразу, а можете потом. Теперь закройте окно. Перед вами таблица — список созданных позиций.

Что означают колонки и кнопки в списке пикселей

Три столбца с названиями «Охват» показывают охваты за 7, 30 и 90 дней. ID может понадобиться для обращения в службу технической поддержки.

Дата создания — чтобы было удобно искать пиксели для Дзена. Сейчас он у вас один, но когда будет много, вы сможете ранжировать по дате создания и находить нужный.

При нажатии на скобочки появляется знакомое диалоговое окно, которым завершилось создание кода. В нём можно скопировать код, нажав на зелёную кнопку. Три точки в данном интерфейсе содержат три действия — создать, переименовать и удалить.

Обратите внимание: код, на основе которого уже создан сегмент аудитории, удалить нельзя. Сначала нужно удалить сегмент. Перейдите во вкладку «Сегменты», нажмите на три точки рядом в строке выбранного сегмента, в выпадающем меню кликните «Удалить».

Строка поиска инструмента по названию, думаем, не нуждается в представлении. Пользуйтесь ей, когда у вас уже много позиций.

Как добавить в рекламную кампанию

Следующим шагом узнаем, как добавить рекламный пиксель в Яндекс Дзен, в рекламную кампанию.

• Переходим по ссылке в раздел «Рекламные кампании» на Дзене в разделе Студия.
• Создайте РК.

• Под названием кампании нажмите кнопку «Пиксели»–«Добавить».
• Выберите событие и скопируйте в поле рядом код. Установить его можно на три разных события: открытие, полный переход, внешний переход. Чтобы добавить ещё один код, нажмите соответствующую кнопку.
• Нажмите «Сохранить».

Как создать сегмент аудитории

После того, как охват по конкретному коду примет значение >1000 за 7 дней, можно приступать к созданию сегмента аудитории. Вернитесь в Я.Аудитории.

• Перейдите во вкладку «Сегменты».
• Нажмите Создать сегмент.
• Вы выпадающем окне выберите «Я.Аудитории» в блоке «На основе данных Яндекса».

• Введите название и выберите пиксель из списка.
• Выберите значение в строке ниже. Оно обозначает своеобразную «свежесть» пользователя. Это значение обязательное.
• Выберите количество показов. Это значит, что в данный сегмент попадут пользователи, которые видели ваш баннер с кодом выбранное количества раз.

Второй способ — в соседнем блоке нажмите на три точки и далее «Создать сегмент».

Готово! Мы узнали, что это такое — добавить рекламный пиксель Дзен.

Как видите, работа с пикселями и сегментами действительно может быть сложной для новичков. И хотя интерфейс во всех сервисах простой, не всегда понятна именно суть происходящего. Поэтому если после прочтения нашей инструкции у вас ещё остались сложности, пишите комментарии — разберёмся!